Proč jsou zpětné odkazy na webu důležité?

Zpětný odkaz, též backlink, back link nebo příchozí odkaz vede na váš internetový projekt z jiné webové adresy (URL, uniform resource locator, jednotný lokátor zdroje). To znamená, že externí odkaz na firemní či soukromý web, profil sociální sítě či video je uveřejněný na jiném webu. Nezáleží, zda link odkazuje rovnou na hlavní doménu nebo na některou podstránku.

Odkazy jsou klíčové pro hodnocení významu

Odkazový profil je přitom důležitým faktorem pro hodnocení kvality webu. Toto kritérium využívají zejména vyhledávače a zabudovávají ho utajovaným způsobem do algoritmů, které v konečném důsledku určují, co se objeví na titulní stránce Google.com, Seznam.cz, Bing.com a dalších. A tedy, který web bude číst hodně lidí a který se propadne do bezvýznamnosti.

Zjednodušeně lze říci, že čím více kvalitních odkazů na web existuje, tím ho lépe hodnotí vyhledávače a tím výše ho zařazují do výsledků vyhledávání.

Buď je web dobrý, nebo zaplatí odkazy

Existují tři základní způsoby, jak se na webech objeví odkazy na váš projekt:

1. Provozovatelé webů získávají odkazy přirozeným způsobem, to znamená, že na ně nemají vliv. Ty jsou nejcennější, protože na web odkazují z vlastní vůle, po zralém uvážení a zdarma nezávislí tvůrci - novináři, komentátoři, diskutéři, IT profesionálové i náhodní autoři, fotografové či filmaři.

2. Další způsob, jak získat zpětný odkaz, je psát vlastní články, rozhovory, komentáře a tvořit vlastní obsah, do kterého se dá přidat odkaz na vlastní web. Internet je hladový a potřebuje neustále nový content, proto lze vlastní materiály umísťovat nejen na webové stránky, ale také do diskusí u článků, na Facebook, Instagram, YouTube a další sociální sítě.

Pokud si nejste jisti svými tvůrčími schopnostmi, nebo dokonce vedete firmu, která potřebuje o sobě dát vědět na internetu, je nejjednodušší obrátit se na copywritera. Buď interního nebo externího. Je to vlastně marketingový specialista s žurnalistickým vzděláním i praxí. Dokáže napsat čtivý článek s ohledem na čtenáře. Použije při tom jazyk i terminologii přijatelnou pro uživatele konkrétního webu, kde bude článek uveřejněný. Obratně smíchá obecné informace s firemními a ještě k tomu přidá odkazy podle zadání.

Jak napsat správně článek se učí na středních i vysokých novinářských školách. Co a jak propagovat se přednáší na ekonomických školách. Konečně jak namíchat správný koktejl z textu, odkazů, fotografií, infografiky a videa, je otázkou mnohaleté praxe. Zpětně se dá všechno ověřit pomocí virtuálních měřících nástrojů a výsledky nasadit na ekonomické výsledky firmy. Dodejme, že to je ovšem v marketingu nejvyšší úroveň a pohybujeme se v úrovně více či méně přesných odhadů.

3. Lze si také odkazy na cizích webech jednoduše koupit. Zadavatel určí v dříve uveřejněných článcích fráze nebo klíčová slova, ze kterých má odkaz vést na jeho web. Při tom je možné technicky zařídit, aby se odkazovaný web otevíral v rámci současného webu nebo v novém okně prohlížeče, označí se, zda jde o komerční odkazy nebo linky v diskusi, kterou provozovatel webu nemoderuje.

Čtenáře to nijak neobtěžuje, protože atributy jsou zabudované do kódu, který je uživatelům neviditelný, ale přečte ho každý prohlížeč i vyhledávač.

Atributy linků HTML

NOFOLLOW - vyhledávače odkaz ignorují 
UGC - obsah tvořený uživateli nemá web plně pod kontrolou
SPONSORED - placený odkaz
BLANK - odkazovaný web se otevírá v novém okně 

Google je bránou k vlivu a zisku

Všechny tyto vlastnosti a postupy využívá SEO (search engine optimization, optimalizace pro vyhledávače). Jde o strategii, jak zlepšit pozici webu ve vyhledávání na internetu a zejména jako dostat web na titulní stranu vyhledávače Google. Linkbuilding čili vytváření odkazového profilu patří mezi základní metody, jak to udělat.

Existují ovšem také zvláštní techniky SEO, jak dostat web na specializované stránky, jako jsou například cenové srovnávače nebo video portál YouTube.

Dobrý zpětný odkaz?

Ne každý zpětný odkaz vynese web ve vyhledávači o něco výše. Může mít neutrální vliv, nebo dokonce vyloženě negativní.  

Dobrý zpětný odkaz je relevantní. Přichází z dokumentu, jehož obsah i kvalita odpovídají původnímu článku, nebo jsou dokonce lepší. 

Přichází s autoritní domény. Když odkáže Wikipedie, seriozní zpravodajský portál nebo důležitá databáze, je to pro vyhledávač znamení, že odkazovaný článek má smysl.

Text je přirozený. Odkaz je součástí plynoucího textu a kotva (anchor) odpovídá svým obsahem odkazu.

Web je aktualizovaný. Pravidelná aktualizace webu a případně článku, kde je odkaz umístěný, zvyšuje hodnotu odkazu.

Odkaz je výrazně umístěný. V textu je důležité, aby byl odkaz v horní části. Na webové stránce má být na co nejviditelnějším místě a pokud možno mimo ostatní odkazy.

Článek je výborně napsaný a má vysokou čtenost. Na webu to funguje stejně jako v papírových novinách. Atraktivní titulek, zajímavý obsah, výtečné zpracování a dostatek grafických prvků dělá z článku solidní nosič pro odkaz.

Zpětný odkaz zkazí váš odkazový profil, pokud pochází ze lživých webů, nezákonných aktivit, dezinformačních portálů a také nelegálních diskusních příspěvků. Google v současné době dbá například na pravdivé informace o nemoci COVID-19 a ruské agresi na Ukrajinu. Penalizuje rasismus, nepřátelství k sexuálním menšinám, odpor k různým náboženství a podporu autoritářských vlád. Trvale zbavuje internet osobních útoků a šikany. Bojuje s drogami, nahotou a zbraněmi.