Dobrá cena od Huskyho
Pražský výrobce outdoorového vybavení Husky se snaží oslovovat svojí nabídkou co nejširší veřejnost.
Kromě běžné produkce proto šije i vybavení pro profesionály. Oblečení, stany a spací pytle dodává nezávislým obchodníkům a velkoobchodním řetězcům, ale také specialistům. Například na úzce specializovaný Hudy sport zbývají tři procenta produkce od Husky.
Chceme se dostat do podvědomí
Šéf Husky Petr Brůna má jedno velké přání: "Velmi rádi bychom dostali do podvědomí lidí, že vyrábíme kvalitní vybavení." Minulou supermarketovou éru své značky by proto raději z jejich myslí vymazal. "Tehdy jsem odešel od Colemana, založil Husky a začali jsme hned šít ve stejné továrně na Tchaj-wanu jako on. Kvalita byla stejná, ale prodávali jsme levněji."
Právě mohutný prodej přes supermarketové sítě dovolil postavit firmu Husky na nohy, ale dnes je zátěží pro marketingovou komunikaci. "Marketing jsem podceňoval u Colemana i teď u Husky," příznává Petr Brůna.
Marketingový humbuk
Husky chystá na následující sezonu 2006/2007 nové materiály. Už teď ohlašuje, že bude šít z nových druhů Duratechu, které v reklamních materiálech označuje nesmyslným technickým termínem membránové vlákno a výrobkům z něj bude říkat Huskytech.
Uvádí o něm, že se jedná o špičku v oboru, ale technické parametry nejsou nijak oslnivé. Duratech má například hodnotu nepromokavosti šest až patnáct metrů vodního sloupce podle použitého typu, což je v outdoorovém vybavení slabý průměr.
Po několika otázkách na technické parametry Huskytechu Petr Brůna kapituluje: "Je to marketingový tah, my jsem tento materiál ještě ani neviděli." Z Duratechu se bude šít vybavení střední třídy. Zapadá tedy do marketingové strategie, kdy se solidní oblečení střední třídy za dobrou cenu vydává za špičku na trhu.
Expediční vybavení je pro reklamu
Tuto strategii nepřímo potvrzuje obchodní ředitel Zbyněk Kolomazník, který má v Husky na starosti sponzorování expedic. "Skoro všechno expedičního vybavení, které vyrobíme, rozdáváme. Málokdo si ho od nás doopravdy koupí."
Podle Kolomazníka však toto opravdu špičkové vybavení slouží jako propagace a také trochu jako vývojová laboratoř. "Naším vybavení sponzorujeme expedice do různých podmínek. Suchý sníh byl při horolezecké výpravě do Peru a skialpové akci v Kordilierách, vlhko na Nové Guinei a klasická turistika se uplatnila v Tibetu."
Diskuse
Diskuze k článku
Pitomosti?
- Autor Kuba Turek
- Datum a čas 23.10.2005 01:43
Re: nedivte se
- Autor Anonym
- Datum a čas 23.10.2005 00:08
Re: ...vzkaz pro PR agenturu
- Autor rogalo
- Datum a čas 22.10.2005 20:18
nedivte se
- Autor Kamil
- Datum a čas 22.10.2005 14:41
...vzkaz pro PR agenturu
...ne ne, pane redaktore, netahneme do boje!
- Autor Marketa Kapounova
- Datum a čas 22.10.2005 02:08
Re: Rozjíždí se další kolo
- Autor Kuba Turek
- Datum a čas 21.10.2005 22:35
Rozjíždí se další kolo
Když ženete věc do osobní roviny, vážená paní, tak musím reagovat také tak. Na tiskové konferenci, ze které čerpal tento článek, jste nebyla. Pokud vím, neexistuje z ní nahrávka, a tak máte veškeré informace na rozdíl ode mne zprostředkované. Proto bych Vám doporučil neohánět se silnými slovy, která nemáte podložená.
První požadavek ze včerejšího dne zněl: Smažte článek! Ultimativně to po nás požadoval šéf Vaší PR agentury Svoboda. Podle osobního svědectví zbrunátněl, když jsme to odmítli. Požadoval okamžitou schůzku před šestou večet. To jsme také odmítli kvůli nedostatku času, ale sjednali jsme si schůzku se zástupcem Husky a zástupcem PR agentury. Dostavil se jen PR-man.
Na dnešní dvouhodinové schůzce s Vaším PR zástupcem jsme se shodli, že problémy jsou tři: 1) firma Husky vykecala, co neměla, 2) majitel ani jeho lidé neumí jednat s veřejností, 3) PR agentura ani Husky netušily, že na fakta, která prezentovaly, se žurnalisté podívají i z druhé strany. Z toho vyplývá, že se jednalo o jejich marketingovou neprofesionalitu a my jste toho pouze využili k jednoduššímu získání informací.
Nedorozumění o Huskytechu, který nemá být materiálem, ale řadou oblečení firmy Husky, jsme ihned po vyjasnění ze strany zástupce PR agentury, opravili dvěma slovy.
Zveřejnění prohlášení Husky jsme odmítli s tím, že je v něm několik lživých tvrzení, které se dotýkají mé cti. Především se to týkalo toho, že majitel a pracovníci Husky popírali svá tvrzení, která na tiskové konferenci zazněla. Zároveň jsme podrobně s mediálním zástupcem probírali, že zveřejněním takového stanoviska by si Husky udělali ostudu a doporučili jsme mu, aby prohlášení formuloval pozitivně a ne apriori negativně. To zní vždy velmi nevěrohodně. Rozešli jsme se s tím, že on zpracuje stanovisko Husky v těchto intencích, poskytne nám kompletní katalog Husky ke zveřejnění v rubrice Trafika a k tomu článek o technických prvcích bund střední kvality, které produkuje jako své hlavní zboží Husky. Předvídal, že zřejmě dojde k problémům ze strany Husky, ale my jsme netušili, že do zákulisní debaty zasáhnete tímto způsobem.
Kromě toho jsme probírali ještě fakt, že lidé z okruhu Husky se maskují různými přezdívkami a jakoby diskutují o článku v této diskusi. Není běžné, že se hlavní diskuse o článku na internetu odehraje o několik dní později, než je zveřejněn.
Během pár desítek minut zveřejníme kopii prohlášení, které jsme z výše uvedených důvodů odmítli. Pokud ho neznáte, berte ho prosím jako důkaz mediální nekompetentnosti marketingového oddělení firmy Husky.
Podobné problémy jsme řešili i v minulosti a neočekáváme, že by se jejich počet v budoucnosti nějak výrazně snížil
S pozdravem Jakub Turek
- Autor Kuba Turek
- Datum a čas 21.10.2005 21:09
Prohlaseni zastupce HUSKY
- Autor Marketa Kapounova
- Datum a čas 21.10.2005 19:36
o cem to je?
Slovensko AKTUÁLNĚ 2024
10 nejvyšších hor Tannheimer Berge
Může se hodit
Nejčtenější články
Příroda jako lék: Proč je důležité trávit čas venku
Plzeň: pivo, gotika, řeky, technika, architektura
Šládmingské vysokoturistění přes Pláně a volání Lesního rohu
Krušné hory AKTUÁLNĚ 2024
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
Exotické ptáctvo - výstava | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 16.8.-1.9. | 16.8. | |
Země živitelka - veletrh | České Budějovice, výstaviště | 22.-27.8. | 22.8. | |
Bonsaje - výstava | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 27.8.-1.9. | 27.8. | |
Čas na kolejích - fotovýstava | Kroměříž, Dům kultury | 2.-30.8. Fotografoval Pavel Ondrůj | 30.8. | |
Škola kouzel | Sovinec | 31.8.-1.9. | 31.8. | |
Letní Letná - cirkus | Praha, Letná | 15.8.-1.9. Vizuální pohybové umění | 1.9. | |
Route 66 - fotovýstava | Mělník, Regionální muzem | 9.7.-1.9. Fotografoval Ivo Drahorád | 1.9. | |
Neprakta 100 - výstava | Dvůr Králové nad Labem, ZOO | 2.7.-1.9. | 1.9. | |
Koloběžka na Islandu - diashow | Jihlava, ZOO | Přednáší Veronika Jiříčková | 5.9. | 17:00 |
Bezpečné nábřeží | Hradec Králové | Integrovaný záchranný systém | 5.9. |
Diskuse
how long does dapoxetine ... | choophy, 26.8.2024 5:05, 1 příspěvek |
msgkn rzdfy ooxmd | sildenafiliums, 26.8.2024 4:17, 117 příspěvků |
can i get a prescription ... | choophy, 26.8.2024 3:50, 1 příspěvek |
Откройте для себя новых л... | Чаты Краснодара Бесплатноbam, 26.8.2024 1:19, 3 příspěvky |
INU | Honza, 25.8.2024 16:06, 1 příspěvek |
A také.. | Honza, 25.8.2024 12:35, 1 příspěvek |
INU | Honza, 24.8.2024 9:10, 1 příspěvek |
zabava | Jan Kováč, 22.8.2024 16:23, 1 příspěvek |
jazyky | Honza, 22.8.2024 11:48, 7 příspěvků |
INU | Horydoly, 22.8.2024 11:47, 5 příspěvků |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
Běží, má panenko! | Horydoly , 23.8.2024 15:50 |
Letní Letná | Horydoly , 17.8.2024 12:06 |
Kozí mejdan | Horydoly , 15.8.2024 1:23 |
Pražský veletržní areál 2025 | Horydoly , 14.8.2024 22:54 |
Běží, má panenko! | Horydoly , 13.8.2024 15:14 |
I zrakově postižené děti ... | Horydoly , 12.8.2024 16:53 |
Turistů ve středních Čech... | Horydoly , 12.8.2024 9:47 |
MILT Congress 2024 | Horydoly , 6.8.2024 16:12 |