Česko se připomíná Evropanům

FOTOGALERIE: Prezentace Česka 2006

SDÍLEJ:

Česká republika letos zaplatila 83 milionů korun, aby v Evropě posílila povědomí o turistice v Česku. Reklamní kampaň vládní agentury na podporu cestovního ruchu CzechTourism byla zaměřená na připomenutí tradičním skupinám turistů, že Česko je ideálním místem pro dovolenou.

Jak na to

Stálá bolest: Česko nemá jednotnou tvář

Šéf CzechTourism Rostislav Vondruška si stěžuje, že Česko nemá jednotnou grafickou tvář: "Všichni víme, jak používat bubliny, je na to manuál od Ministerstva zahraničí, ale celé to není povinné. Zůstává proto naše logo vlajka v pohybu. V budoucnu je potřeba definovat branding České republiky. To ale není naše věc, my děláme pouze turistiku."

Reklamní kampaň realizovaly pro CzechTourism společnosti Mediacom, M.I.P. (v Nizozemsku) a Médea (v Itálii). Nakoupily v zahraničí tiskové plochy, citylighty, billboardy a reklamní šoty.

Podívejte se, na co šly peníze z našich kapes:

FOTOGALERIE (4 obrázky) - plakáty a inzeráty

VIDEO (5 MB, MPG) - televizní spot

Autorem televizního spotu je KPSmedia, grafickou podobu inzerátům dal Dalibor Strop.

Největší rozsah kampaně byl naplánován do Německa na Slovensko.

Slovenský bulvár

Na Slovensku se česká kampaň snažila zasáhnout především muže s vyšším vzděláním, kteří nechtějí trávit dovolenou u moře a nechtějí používat služeb cestovních kanceláří.

Reklamní šoty vysílaly státní Slovenská televize a komerční Joj a Markíza.

Billboardové plochy byla nakoupeny ve středních a větších městech a také na dálničních tazích.

Tisk zastupovaly masové časopisy s televizním programem, cestovatelské časopisy a bulvár. "Slováci čtou podobně jako Češi velmi mnoho bulváru," zdůvodňuje volbu ředitelka Mediacom Petra Pipková.

Němečtí Ossis

Němci jsou nakloněni spíše exotickým dovoleným. Kampaň cílila na lidi s vyšším vzděláním a příjmem především v bývalé Německé demokratické republice.

Pro televizní spoty byly vybrány zpravodajské kanály N-TV a N-24 zaměřené na ekonomiku a finance. Reklama se na nich vysílala celkem 771krát.

Časopisy v mediamixu byly zastoupené pouze všeobecnými tituly. Několik cestovatelských časopisů bylo vybráno podle zaměření konkrétního čísla.

Internet nebereme

Další země byly naplánovány obdobně. "Chceme Českou republiku připomenout také v podzimních měsících," říká šéf CzechTourism Rostislav Vondruška.

Kromě tiskových a tak zvaných outdoorových médií se Česko objevuje i ve vysílání satelitních televizí. Zastoupeno je na Eurosportu, CNN a CNBC.

CzechTourism úplně pominul internet. Přitom podle jeho průzkumu z letošního roku se o České republice absolutně nejvíce návštěvníků dozví právě z internetu. "Pokud bychom šli do TOP10 vyhledávačů, dostali bychom se mimo náš rozpočet," vysvětluje Rostislav Vondruška.

Podle jeho slov agentura připravuje na příští rok speciální internetovou kampaň.

Rozpočet na evropskou reklamní kampaň 2006

36 milionů Kč: Německo + Slovensko + Nizozemsko + Itálie (kampaň právě probíhá)

26 milionů Kč: Polsko (kampaň byla ukončena)

15 milionů Kč: Rakousko (kampaň byla ukončena)

6 milionů Kč: satelitní evropské televize (kampaň právě probíhá)

jakubturek

8/9/2006

1 příspěvek v diskuzi

SDÍLEJ:

Diskuse

Diskuze k článku

Zbytečně vyhozené peníze

Myslím, že to jsou zbytečně vynaložené peníze. Jen má pár státních úředníků co dělat. Žádná podobná akce naší republice významě nepomůže. Dobrou pověst v zahraničí získáme tím, že budeme ohleduplní řidiči, nebudeme vyhazovat odpadky kolem cest....... Každý by měl začít u sebe a se chovat tak, jak chce, aby se ostatní chovali k němu. To bude pro nás nejlepši reklama.

Autor Vilda
Datum a čas 8.9.2006 08:26

Reaguj

Celkem 1 příspěvek v diskuzi

Přidat nový příspěvek

Traveling to Morocco Safety Tips for Americans

Is Casablanca Morocco Safe for Visitors?... celý článek

Morocco Package Tour

16/1/2025

0 příspěvků v diskuzi

Moroccan Women

Vacation: Top Destinations in Morocco

Podívejte se na inspiraci k cestování po Evropě.

Hledáte si ubytování v ČR nebo na Slovensku? Doporučujeme chaty a chalupy k pronájmu za nejlepší ceny. I levné ubytování si najdete na portálu MegaUbytko.cz.

CHORVATSKO 2024 levné ubytování v apartmánech a pokojích po celém Jadranu bez provize cestovkám.

Treking.cz

Může se hodit

Nejčtenější články

Regiony

České SÁZAVA ŠUMAVA RALSKO KRUŠNÉ HORY KRKONOŠE PRAHA ČESKÝ A SLAVKOVSKÝ LES BRDY ČESKÝ KRAS A KŘIVOKLÁTSKO POVLTAVÍ JIŽNÍ ČECHY POLABÍ ČESKÝ RÁJ ČESKÉ ŠVÝCARSKO JIZERSKÉ A LUŽICKÉ HORY ORLICKÉ HORY VYSOČINA PODYJÍ JESENÍKY PLZEŇSKO ČESKÉ STŘEDOHOŘÍ BESKYDY A JAVORNÍKY BÍLÉ KARPATY OSTRAVA BRNO Cizina VÝCHODNÍ ALPY VYSOKÉ TATRY STŘEDOMOŘÍ FRANCIE VELKÁ BRITÁNIE HIMÁLAJ DOLOMITY A JULSKÉ ALPY JIHOVÝCHODNÍ ASIE MONT BLANC POLSKO NĚMECKO SKANDINÁVIE RAKOUSKO ITÁLIE SLOVENSKO ZÁPADNÍ ALPY CHORVATSKO KORUTANY BALKÁN AFRIKA

Kalendář akcí Zobrazit všechny akce

AKCE	KDE	INFO	KDY
FESPO - veletrh	Švýcarsko, Curych	30.1.-2.2.	30.1.
Slovakiatour - veletrh	Bratislava, Incheba	30.1.-1.2.	30.1.
Reisemesse - veletrh	Německo, Drážďany	31.1.-2.2.	31.1.
Batmassan - veletrh	Švédsko, Göteborg	1.-9.2. Lodě	1.2.
Reisen - veletrh	Německo, Hamburg	6.-9.2. Turismus a karavaning	6.2.
Balttour - veletrh	Lotyšsko, Riga	7.-9.2.	7.2.
BIT - veletrh	Itálie, Miláno	9.-11.2. Cestovní ruch	9.2.
AIME - veletrh	Austrálie, Melbourne	10.-12.2.	10.2.
Cestobraní - festival	Uherské Hradiště, Hvězda		15.2.
Reise Camping - veletrh	Německo, Essen	19.-23.2.	19.2.