![Šetrný cestovní ruch v Kodani Šetrný cestovní ruch v Kodani](/uploads/sources/mesta/dansko/kodan/6c762bbe1deb374acae5c50543f4166e_bez-nazvu1-jpg.jpg?width=200&height=134&fit=true)
Česko se připomíná Evropanům
![Česko se připomíná Evropanům Česko se připomíná Evropanům](/uploads/sources/perex/pipkova_petra.jpg?width=500&height=300&fit=true)
Stálá bolest: Česko nemá jednotnou tvář
Šéf CzechTourism Rostislav Vondruška si stěžuje, že Česko nemá jednotnou grafickou tvář: "Všichni víme, jak používat bubliny, je na to manuál od Ministerstva zahraničí, ale celé to není povinné. Zůstává proto naše logo vlajka v pohybu. V budoucnu je potřeba definovat branding České republiky. To ale není naše věc, my děláme pouze turistiku."
Reklamní kampaň realizovaly pro CzechTourism společnosti Mediacom, M.I.P. (v Nizozemsku) a Médea (v Itálii). Nakoupily v zahraničí tiskové plochy, citylighty, billboardy a reklamní šoty.
Podívejte se, na co šly peníze z našich kapes:
FOTOGALERIE (4 obrázky) - plakáty a inzeráty
VIDEO (5 MB, MPG) - televizní spot
Autorem televizního spotu je KPSmedia, grafickou podobu inzerátům dal Dalibor Strop.
Největší rozsah kampaně byl naplánován do Německa na Slovensko.
Slovenský bulvár
Na Slovensku se česká kampaň snažila zasáhnout především muže s vyšším vzděláním, kteří nechtějí trávit dovolenou u moře a nechtějí používat služeb cestovních kanceláří.
Reklamní šoty vysílaly státní Slovenská televize a komerční Joj a Markíza.
Billboardové plochy byla nakoupeny ve středních a větších městech a také na dálničních tazích.
Tisk zastupovaly masové časopisy s televizním programem, cestovatelské časopisy a bulvár. "Slováci čtou podobně jako Češi velmi mnoho bulváru," zdůvodňuje volbu ředitelka Mediacom Petra Pipková.
Němečtí Ossis
Němci jsou nakloněni spíše exotickým dovoleným. Kampaň cílila na lidi s vyšším vzděláním a příjmem především v bývalé Německé demokratické republice.
Pro televizní spoty byly vybrány zpravodajské kanály N-TV a N-24 zaměřené na ekonomiku a finance. Reklama se na nich vysílala celkem 771krát.
Časopisy v mediamixu byly zastoupené pouze všeobecnými tituly. Několik cestovatelských časopisů bylo vybráno podle zaměření konkrétního čísla.
Internet nebereme
Další země byly naplánovány obdobně. "Chceme Českou republiku připomenout také v podzimních měsících," říká šéf CzechTourism Rostislav Vondruška.
Kromě tiskových a tak zvaných outdoorových médií se Česko objevuje i ve vysílání satelitních televizí. Zastoupeno je na Eurosportu, CNN a CNBC.
CzechTourism úplně pominul internet. Přitom podle jeho průzkumu z letošního roku se o České republice absolutně nejvíce návštěvníků dozví právě z internetu. "Pokud bychom šli do TOP10 vyhledávačů, dostali bychom se mimo náš rozpočet," vysvětluje Rostislav Vondruška.
Podle jeho slov agentura připravuje na příští rok speciální internetovou kampaň.
Rozpočet na evropskou reklamní kampaň 2006
36 milionů Kč: Německo + Slovensko + Nizozemsko + Itálie (kampaň právě probíhá)
26 milionů Kč: Polsko (kampaň byla ukončena)
15 milionů Kč: Rakousko (kampaň byla ukončena)
6 milionů Kč: satelitní evropské televize (kampaň právě probíhá)
Diskuse
Diskuze k článku
Zbytečně vyhozené peníze
- Autor Vilda
- Datum a čas 8.9.2006 08:26
![Šetrný cestovní ruch v Kodani Šetrný cestovní ruch v Kodani](/uploads/sources/mesta/dansko/kodan/6c762bbe1deb374acae5c50543f4166e_bez-nazvu1-jpg.jpg?width=200&height=134&fit=true)
Himálaje AKTUÁLNĚ 2024
Dovolená s mazlíčkem. Co musíte zajistit předem?
Nejčtenější články
![Šetrný cestovní ruch v Kodani Šetrný cestovní ruch v Kodani](/uploads/sources/mesta/dansko/kodan/6c762bbe1deb374acae5c50543f4166e_bez-nazvu1-jpg.jpg?width=84&height=84&fit=true)
Šetrný cestovní ruch v Kodani
![Dovolená s mazlíčkem. Co musíte zajistit předem? Dovolená s mazlíčkem. Co musíte zajistit předem?](/uploads/sources/ostatni/zvirata/pes/f68766523e55ee35993b30abb4a7e5e9_pexels-photo-271721-jpeg.jpeg?width=84&height=84&fit=true)
Dovolená s mazlíčkem. Co musíte zajistit předem?
![Dobré rady na italskou dovolenou Dobré rady na italskou dovolenou](/uploads/sources/ostatni/lide/deti/leto/5428da3b48b5666f230cc4cf5a373830_rodinamore-jpg.jpg?width=84&height=84&fit=true)
Dobré rady na italskou dovolenou
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
Yachtfestival - veletrh | Německo, Hamburg | 6.-8.8. Lodě a čluny | 6.8. | |
Polovníctvo a rybárstvo - veletrh | Nitra, Agrokomplex | 15.-18.8. | 15.8. | |
Exotické ptáctvo - výstava | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 16.8.-1.9. | 16.8. | |
Napoleonské dny | Slavkov | 16.-18.8. | 16.8. | |
Země živitelka - veletrh | České Budějovice, výstaviště | 22.-27.8. | 22.8. | |
Výstava stanů | Praha, Letňany | 31.5.-25.8. | 25.8. | |
Bonsaje - výstava | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 27.8.-1.9. | 27.8. | |
Route 66 - fotovýstava | Mělník, Regionální muzem | 9.7.-1.9. Fotografoval Ivo Drahorád | 1.9. | |
Neprakta 100 - výstava | Dvůr Králové nad Labem, ZOO | 2.7.-1.9. | 1.9. | |
Kaktusy a sukulenty - výstava | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 5.-15.9. | 5.9. |
Diskuse
Zapomenutá celebrita | Michael Beránek, 22.7.2024 22:06, 1 příspěvek |
INU | Honza, 19.7.2024 14:00, 8 příspěvků |
Zajímavé novinky. | Honza, 18.7.2024 10:05, 1 příspěvek |
Nehody automobilistů s cy... | Horydoly, 18.7.2024 9:37, 7 příspěvků |
INU | Honza, 17.7.2024 21:06, 1 příspěvek |
anet | anet, 17.7.2024 8:57, 2 příspěvky |
INU | Honza, 16.7.2024 19:49, 7 příspěvků |
INU | Honza, 15.7.2024 20:48, 1 příspěvek |
Faberlic zkušenosti | Denhid, 15.7.2024 0:45, 4 příspěvky |
Nehody automobilistú s cy... | Bretislav Polák, 14.7.2024 18:21, 7 příspěvků |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
Dovolená na vodě ve střed... | Horydoly Open, 21.7.2024 2:16 |
Zpravodaj akcí ve střední... | Horydoly Open, 21.7.2024 2:07 |
Opět bude vyprodáno | Horydoly , 16.7.2024 12:52 |
Příroda jako lék | Horydoly , 16.7.2024 2:25 |
Cestování zvyšuje rizikov... | Horydoly , 11.7.2024 13:53 |
Parním vlakem Českým rájem | Horydoly , 9.7.2024 23:09 |
Sex ve třech zažívá boom | Horydoly , 27.6.2024 13:58 |
Barefoot pro volný čas | Horydoly , 26.6.2024 12:38 |