Maratony pro každé kolo

S dlouhými závody na horských kolech se v posledních sezónách roztrhl pytel. Jsou stále populárnější nejen mezi profesionálními závodníky, ale stahují se na ně i tisíce amatérů.

Sponzoring potěší

Startovné, které přijde každého závodníka na několik stovek korun, pokrývá obvykle pouze náklady na organizaci, propagaci a zdravotní zajištění akce. Další peníze jdou nad tento základní rámec. Bez sponzorů ze soukromé sféry se tedy drtivá většina těchto závodů neobejde.

Sponzoři jsou na cyklomaratonech zviditelňováni několika způsoby. Ti finančně nejsilnější se dostávají do názvů závodů a organizátoři se smluvně zavazují, že jména firem budou používat ve všech oficiálních dokumentech. Praxe je taková, že jména přebírají ve svém zpravodajství i média. Známý je například Budvar Cup či Nova Cup, na jména sponzorů nepřímo odkazují například Olomoucká Buřinka (spořitelna) a Protivínský maratón (pivo).

Loga firem, které přispívají méně, lze vidět na internetových stránkách, na plakátech, přímo v terénu a objevují se i v materiálech pro média. Oblíbeným způsobem, jak akci sponzorovat, je prezentace výrobků přímo v dějišti závodů. Organizátoři přivítají například jídlo a pití na občerstvovací stanice nebo třeba pivo do cíle. Pokud nese značku sponzora, tím lépe.

Možnosti prezentace značky je také cena pro vítěze. Některé závody, které se orientují spíše pro veřejnost, nedávají největší ceny vítězům, ale na závěr je losují ze všech účastníků, kteří dojeli do cíle. To je dobrá příležitost pro výrobce cyklistického a sportovního vybavení. Značku uvidí v jedné emotivně vypjaté chvíli celé startovní pole i s doprovodem.

Drobná pozornost pro účastníky

Nezanedbatelná propagace je možná i pomocí účastnických materiálů. Některé závody totiž rozdávají každému účastníkovi nějaké malé pozornosti v igelitové tašce. Může v nich najít triko s logem sponzora, plechovku energetického nápoje, sušenky, energetické tyčinky, ale také reklamní leták, katalog, cyklistickou láhev či čelenku s logem sponzora.

Mnozí závodníci si také předem objednávají speciální dresy své velikosti, kde je místo nejen na název závodu, ale také sponzorský vzkaz.

Kola se točí celé léto

Od začátku dubna až do 8. října si lze každý víkend zazávodit nejméně v jednom podniku, někdy je možno si vybírat i mezi pěti závody podobného ražení. Každý rok se jede okolo stovky cyklomaratonů. Do tohoto nezapočítáváme další desítky malých regionálních soutěží pro pár místních borců.

Proč jsou terénní cyklomaratony tak populární? Protože v nich může bojovat na stejné trati devatenáctiletý dravý mladíček s padesátiletým zkušeným bikerem i profesionálním reprezentantem. Cyklomaratony smazávají stavovské rozdíly a na startovní čáře spolu stojí všichni. (Špička samozřejmě vepředu, aby mohla hned po startu ujet mase rekreačních bikerů.)

Světový pohár v Evropě

Většina závodů letošního světového poháru maratonů na horských kolech se jede v Evropě. Kromě hlavního závodu se většinou konají i vedlejší závody otevřené pro veřejnost. Také zde (ale i na dalších podobných závodech v zahraničí) mohou být příležitosti pro české podnikatele, kteří sponzorují některého českého účastníka závodu.

Na dresu může být například logo firmy nebo název jejího výrobku. Pokud by firma chtěla umístit na jeho dres i nějaký stručný slogan, měl by být v angličtině, protože cyklistika je sportem především mladých a světem protřelých lidí. Mezinárodnímu heslu v angličtině porozumí Češi stejně jako Němci či Rakušané.

Termíny a místa konání tuzemských cyklomaratonů najdete na Horydoly v sekci KALENDÁŘ.