Vyplynulo to z výzkumu, který provedl americký portál Yahoo! společně s mediální agenturou OMD mezi pěti tisíci mladými lidmi v šesti zemích světa.
Internet jako médium tak ve vnímání důležitosti ve vlastním životě mladých lidí porazil jak noviny a časopisy, tak tradičního lídra mediálních trhů – televizi.
Podle studie Yahoo! a OMD již nyní očekává většina populace od „svého“ média možnost přizpůsobení a okamžitý výběr témat, což umožňuje právě především internet.
Další podrobnosti na http://www.adweek.com/aw/iq_interactive/article_display.jsp?vnu_content_id=1001181923.